追蹤
夏凡莫里學院
關於部落格
  • 30454

    累積人氣

  • 2

    今日人氣

    0

    追蹤人氣

UNIQLO寶島起步印記

UNIQLO連結哈日記憶 調查結果顯示,約有一成的受訪者已去逛過統一阪急的UNIQLO,另有28%的受訪者未來則有計畫要前往。進一步以「日本文化涉入度」將受訪者區分為不同族群,進行交叉分析後發現,重度日本文化接觸者(平時有看日劇且聽日文歌的習慣),逛過或有計劃前往UNIQLO的比例顯著高於較少接觸日本文化者,表示UNIQLO不止品牌名氣吸引人,更被哈日族視為朝聖寶地(見圖1)。
好奇心遙控消費腳步 數據呈現,在已逛過/想去逛UNIQLO的受訪者中,大部分會想去逛UNIQLO是受好奇心驅使(63%),然而對哈日族群來說,UNIQLO的品牌和商品本身,例如「是有質感的品牌」「商品品質佳」、「商品材質佳」才是吸引他們前往購買之主因。另外發現,該族群也較不受廣告吸引,顯示這群人多可自行決定購買品牌,較不易受廣宣影響,反而是較少接觸日本文化的族群受廣告影響較深(見圖2)。
UNIQLO無遠弗屆降低臨櫃意願 詢問不想逛UNIQLO的原因,多數是因為距離太遠/不住台北而無法前往UNIQLO(其中居住於中南部者眾),其次則是「不喜歡人擠人」與「不喜歡趕流行」。對於重度日本文化接觸者,由於可能有其他管道可以購買UNIQLO(網路代買、日本/大陸官網訂購、從國外直接帶回來),所以不想逛,然而也有5%是因為曾經穿過UNIQLO不喜歡所以不想再購買(見圖3)。
新聞為散佈「U電波」之主要傳媒 UNIQLO在台未上市前即透過多種不同行銷通路大規模的向消費者宣告「U時代」到來。數據顯示,「電視新聞」(72%)仍為多數人獲知UNIQLO開幕訊息的管道,其他新聞媒體(網路新聞、一般報紙)亦是推波助瀾的幫手。在有聽過UNIQLO品牌的 1,232人當中,觀察不同族群發現,重度日本文化接觸者較多透過「UNIQLO官網」、「Facebook」、「雜誌」得知UNIQLO開幕的訊息,顯示該族群較會主動去搜尋相關訊息(見圖4)。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2010年11月針對東方快線網絡市調會員所進行的「UNIQLO大調查」而得,樣本組成如下:
*資料來源為EOLembrain東方快線。
相簿設定
標籤設定
相簿狀態