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他讓控八控控中醫廣告 一紅十年

 「坐骨神經痛,就是腰部椎間盤移位。有這款情形,請打○八○○—○九二……」照本宣科的語氣,搭配中醫師那生澀僵硬的表情,再加上陽春的布景和一鏡到底的運鏡,這部近十年前推出的中醫診所廣告,至今仍讓人津津樂道;廣告中的「控八控控」(○八○○的台語發音)台詞,甚至成為年輕人口中的經典名句,引發網友爭相翻拍、模仿。

暴紅密碼一:俗又有力 讓年輕人傻眼反而更吸睛

「他是個人才,有機會的話,我也想延攬他進奧美!」奧美廣告創意總監蔡明丁口中說的,就是這部廣告的「始作俑者」,今年六十一歲的中醫師張順忠。

近十年前,健保制度實施後,張順忠有感於旗下三家自費診所難生存,決定以廣告挽回頹勢。由於診所病患多是中老年人,網路、報紙廣告成效不彰,他轉而從打擊面最廣但花費也最高的電視廣告下手,孤注一擲。只是,當時的他對電視廣告毫無概念,為壓低成本,他找朋友充當攝影師,自己設計台詞、親自上陣,連攝影棚都索性在自家診所內,一次解決。

最後,張順忠只花了一萬五千元,連一般商業廣告成本的一%都不到,卻在六個月後,引發驚人回響。

當時,張順忠選定三家電視台的早上、下午時段播放廣告,確實吸引不少中高齡病患來電詢問,讓他為三家診所特地申請的○八○○免費電話從早到晚響個不停,詢問量成長兩倍,門診數、收入也都成長三成。但他沒意料到的是,這支簡單、毫無修飾的廣告,不只對了老人家的胃,還抓住年輕人的心。

蔡明丁說,廣告中的商品訊息基本上會經過包裝、轉換後,再呈現在觀眾面前。所以,像健生中醫廣告這樣毫不遮掩、一切從簡,演員甚至從未受過訓練,就直接以最「拙」的一面上鏡,對閱聽大眾來說,簡直不可思議,也因此得以在坊間完美、精緻的廣告中脫穎而出,讓這個「不像廣告的廣告」跳脫出一般廣告的框架,營造觀影時的意外性,也掀起話題。

如果說張順忠意外找到好的起點,那把廣告效應炒到高峰的,就是帶動模仿潮的翻版廣告與短片,「如果沒有這些網友翻拍,這部廣告不可能這麼紅、紅這麼久!」蔡明丁說。

現在,不只網路上有Rap版、外國人版等超過百部的模仿廣告,總點擊率超過六百萬次,就連劍湖山樂園都搶搭張順忠的創意,推出由藝人阿Ken與納豆扮演醫師、銅人的翻版廣告,讓這部近十年的老廣告總是有新話題、永遠不被忘記。

即使知名度大開,張順忠為維持醫師專業,始終不接代言或商演,就連當紅節目《康熙來了》多次邀約,都被他斷然拒絕。「我必須說,我欣賞他!」蔡明丁說,很多人暴紅卻不能長紅,都是因為太過貪心、不知取捨,但張順忠卻能保持清醒、愛惜羽毛,延續最受歡迎的核心元素,做出有「系列感」的作品,「也許他的第一步棋是無心插柳,但後面幾年的經營都在對的方向上,而且功不可沒。」

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